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苹果啃老本,库克在哭泣

作者: 庄吉 发布时间: 2020年06月29日 11:49:57

  原标/苹果迎来最难一年

  疫情以来,所有企业都在喊“太难了”,但在苹果公司面前这都不算事儿。

  当地时间3月18日,美股低开不断下挫,盘中标普500指数达7%,触发10天(8个交易日)内第4次熔断,也是美股历史上第5次熔断。此前4次美股熔断分别发生于1997年10月27日以及2020年3月9日、3月12日、3月16日。

  比美股第5次熔断来得更早一些的,是苹果于18日悄悄上线4款新品,iPad Pro、MacBook Air、Mac mini以及适配新款iPad Pro的Magic Keyboard。新品发布释放的是苹果供应链正在恢复的信号,但这剂强心针一样捞不回被熔掉的市值。

  从美股今年第一次熔断到第四次熔断(3月9日-18日),短短10天里,苹果蒸发市值1853亿美元。其中3月16日,苹果股价下跌12.86%,单日跌幅创下2008年9月29日金融危机以来新高,以收盘价计,市值一日内蒸发了1564亿美元。

  苹果多少受到了大盘和科技股集体下跌的大环境的影响,但利空消息频频冲击下,3月20日苹果股价收于229.24美元,对比2月12日创下的327.22美元的高位,5周时间里跌幅近30%,总市值从14316.57亿美元降至10029.25亿美元,被抹去了4287亿美元。

苹果啃老本,库克在哭泣

  近六个月以来苹果股价走势

  经过这一轮调整,苹果虽然还身在万亿美元市值俱乐部里,但显然也经不起折腾了。

  2020年疫情发生以来,苹果麻烦不断,供应链复工困难、门店关闭、出货量下降,春季新品发布会、WWDC均被迫延期,5G手机大概率跳票,近两周内三次被罚款累计达180亿元……

  业内人士对燃财经表示,2020年,将成为苹果诞生以来最艰难的一年。一个月前(2月17日)苹果就发布警告:由于全球iPhone供应量下降以及营收下降,可能无法实现季度营收预期。

  闭店潮至少持续2个月苹果失去9成门店

  如果梳理苹果自2月初所面临的窘境,上半部分发生在中国,下半部分则蔓延到除此以外的所有市场。

  在超过一个月的休市期后,苹果在大中华区的42家Apple Store零售店陆续改成限时营业模式,营业时间多数缩短至8小时以内(以前营业时间通常为12个小时)。

  3月14日,苹果公司CEO蒂姆·库克在推特上宣布,除大中华地区外的所有苹果零售店关闭。也就是说,全球511家苹果零售店如今只有位于中国的42家开门营业,这给苹果带来的损失将远超过1-2月份。

  一方面,彼时只是中国区业绩受损,如今则是全球性的,而且目前海外疫情严重的地区对于苹果而言至关重要。

  综合苹果2020财年一季报业绩的区域销售来看,大中华区市场录得收入135.78亿美元,占总收入918.19亿美元的14.8%;其他市场贡献营收则占85.2%,其中收入占比第一、第二的美国和欧洲市场分别贡献营收413.67亿美元、232.73亿美元,加起来约占公司净利润的一半以上。

苹果啃老本,库克在哭泣

  苹果2020财年一季报各区域销售占比

  最初,库克称这一轮闭店只持续到3月27日,但3月18日,苹果官方宣布,无限期关闭大中华地区以外的所有零售店,开业时间另行通知。这意味着,92%的苹果门店、约85%的市场不知何时才能恢复正常秩序。

  有分析认为,苹果全球各地的门店重新营业时间,取决于美国和欧洲的感染高峰何时出现。但现在欧洲已经成为疫情“大流行”的中心,从扩散趋势看,美国正在紧跟欧洲。

  另一方面,尽管库克表示在线商店继续开放,但即便是电商发展速度居于世界前列的中国,单靠线上部分,iPhone销量都被砍掉了60%,更别提销售渠道以线下为主的欧美市场了。

  3月9日,中国信通院公布的数据显示,国内手机市场2月份iPhone出货量约49万部,同比下滑了62%(77万部),环比下滑78%(182万部),而1月份数据还在正常范围内,即200多万部。数据下滑的影响因素包括疫情下的闭店及对消费的冲击,这两点同样适用于苹果的海外市场。

  根据外媒报道,美国著名研究型风险投资公司Loup Ventures的分析师吉恩·蒙斯特表示,苹果的零售店销售额的很大一部分将转移到网上,从而使得门店关闭导致的收入下降将仅为约1%,即约1亿美元的损失。华尔街投行韦德布什(Wedbush)证券公司的分析师丹·艾维斯认为,关闭门店将使苹果本季度营收减少约5%。

  国内的通信专家康钊则认为闭店带来的冲击会更大:大多数西方人更喜欢在实体店购买商品,尤其是手机这类电子产品,线下销售占比更大。

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