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头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

作者: 庄吉 发布时间: 2020年03月04日 12:13:57

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

  超级游戏IP《王者荣耀》春节期间创下单日流水20亿的记录;《和平精英》炸服,创下流量高峰;不少休闲小游戏快速增长,斗地主、麻将类小游戏、贪吃蛇、俄罗斯方块都成为炙手可热的线上娱乐选择;小程序游戏也在这个春节紧急扩容,整体流量上涨……

  在这个因为新冠疫情影响的特殊时期,与其他行业表现相比,游戏行业表现看起来确实颇为亮眼。

  然而,看起来热闹的行业,真的就如我们肉眼可见的那样“繁荣”么?在疫情期间,游戏产业真的这么赚钱么?巨额流水直接变现成效如何?游戏行业“抗疫”内容有了哪些新变化?在各行业积极布局线上的时候,国内游戏行业又该怎么走?

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

  为了解开这些疑惑,IP价值官携手幕后学院,邀请北京韬安律师事务所、韬安学院共同打造

  了“法律线上公益课”。27日晚,来自一线游戏行业从业多年的朱文郁律师,让我们看到了疫情期间,真实的游戏行业。

  新冠疫情下游戏企业真这么挣钱吗?

  《王者荣耀》春节期间单日流水破20亿,不仅对游戏行业,对任何行业来说都是一个很大的“精神刺激”。在大众看来,游戏行业是个一本万利的行业,游戏产业在疫情期间赚翻了么?

  让我们立足数据来看问题。

  日前,QUEST MOBILE发布了《2020年中国移动互联网“战疫”专题报告——热点关注行业发展报告》(以下简称《报告》),《报告》数据显示,在疫情和寒假、春节的影响下,银狐对手机游戏的需求也有所增加,头部大IP《王者荣耀》《和平精英》的用户规模均迎来30%以上的增长。

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

  但是与在线视频、新闻资讯、短视频等行业等头部应用产品DAU单日破亿的成绩相比,游戏行业表现其实并没有我们想象那么好,即使是最顶级的IP,比如《王者荣耀》,DAU也未能单日破亿。

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

  对于游戏行业来说,头部产品与非头部产品流量差距是非常大的,即使是日活用户TOP5中的《开心消消乐》《欢乐斗地主》《穿越火线:枪战王者》等产品,日活用户也没有明显的上升,只有《王者荣耀》《和平精英》日活变化较大。

  从《2020年一月移动游戏报告》来看,虽然春节期间移动游戏市场规模有所上升,从2019年春节的35.9亿元,上升到今年春节的47.7亿元,但是从游戏下载量来看,排名60开外的游戏应用整体下载量呈现负增长态势;从流水TOP100表现来看,比较热门的策略类、放置类游戏下载量也都呈现负增长态势。

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

  从实际情况来看,疫情期间与其他实体行业相比,游戏行业确实收到的负面影响相对较小,但从实际数据来看,这些亮眼表现更多停留在受众的表现认知上,很多中小厂商过的并不好,受资金流的影响甚至已经难以为继。此外,从长远来看,特殊时期游戏行业展现的强大“生命力”,并不是一个常态下可持续的现象。

  游戏行业是整个社会经济当中的一环,对于大众来说更多是休闲、消遣性的存在,只有在有经济基础的前提下,消费者才会倾向于游戏这类消费品;与此同时,不难发现,今年春节期间火爆的游戏依然是老产品,国内市场并没有新的爆款产品出现,拿到版号依然是一个不容易的问题。

  疫情期间可能遇到的四大风险

  从法律角度来看,不同的游戏企业遇到的风险与障碍各不相同,需要依据实际情况更有针对性地解决问题,但常见风险与障碍主要有以下四个方面。

  1、产品合规风险

  游戏作为一个大众消费产品,从产品层面来看,合规风险主要体现在两个方面。

  首先,是作为信息传播平台带来的风险。很多游戏,尤其是多人在线游戏,都会搭建线上公共聊天平台,如此一来游戏平台便成为了一个信息传播载体,信息内容合规成为至关重要的问题,设置关键词屏蔽成为游戏厂商必须要做的事情,小心谨慎、做好记录和上报工作,能够有效减小信息传播带来的风险,尤其是在大众对游戏“妖魔化”印象未完全扭转的情况下。

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