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在小米创立的第一年,雷军是怎么想的?

作者: 庄吉 发布时间: 2020年04月07日 05:30:11

4 月 6 日早 7 点,雷军发微博庆祝小米的 10 周岁生日,「过去十年无数记忆留在我心里,仿佛就在昨天」。接着他附上了 2012 年小米两周岁时,一位米粉拍摄的一组心形照片,并许诺会继续做「感动人心、价格厚道」的好产品。

雷军的许诺正持续兑现。3 月 31 日,小米 2019 年年报发出后,雷军发出公开信,表示 2019 年小米硬件综合税后净利率依然为正,小于 1%,守住了对用户的承诺。

十年来,小米从手机市场的挑战者变为颠覆者,又成长为引领者。IDC 数据显示,2019 年小米手机出货量达 1.256 亿台,占全球 9.2% 的市场份额。在海外市场,小米的智能手机已在印度连续 10 个季度保持出货量第一,且在西欧、法国和意大利持续扩大。

去年,小米正式推动「5G+AIoT」双螺旋策略,搬进小米科技园,又将 Redmi 品牌拆分,轻装上路。今年 3 月,小米发布小米 10,冲击高端市场,重新找回「极致科技」的感觉,雷军称这是又一次「重新创业」。

         小米 10 发布会现场,这是 Redmi 和小米两个品牌分割之后,小米品牌第一次真正意义上的重新亮相 | 小米

回首十年前,2011 年 8 月 16 日,对于小米和雷军来说是一个重要的日子,雷军称其为一次考试。那一天,小米初代手机发布,正式迎来市场的检验。

在小米初代发布一周前,雷军来到极客公园早期的「地下室聚会」,和一群席地而坐的产品经理聊了聊他对于做手机这件事情的思考。相比于现在小米庞大的产品矩阵和互联网生态,当时的小米像是一粒种子。面对一群「极客、发烧友、明白人」,雷军首次对外成体系地阐述他对中国手机市场的判断,以及他构想中的小米。

当时的现场视频可以在文末找到。对于中国互联网来说,这是一段非常珍贵的历史影像资料,它记录了智能手机爆发前夜,当诺基亚还在,当 Windows Phone 系统还被称为除 iOS 和安卓外的第三主流,当雷军这样的创业者想要第一时间拿到最新款的 iPhone 也需要辗转找美版、港版,在这样的历史阶段中,小米这颗种子是带着怎样的思考被种下的。

这一视频记录了小米征程的原点,10 年间小米的很多动作都可以在视频中找到初始的答案。

乔布斯是神

雷军从不避讳他对乔布斯的崇拜。

2007 年,乔布斯用 iPhone 2 代重新发明了手机。从此,手机不再是简单的通讯工具和贪吃蛇游戏机,而是逐渐演变为集通讯、iPod 和 iPad 于一体的新物种。乔布斯重新发明手机后,不论从屏幕、处理器,还是软件系统方面,「新手机行业」的开发门槛都在陡然上升。旧的格局被打破,新的世界到来。

对于乔布斯和苹果,雷军有过一个经典的比喻。他认为 iPhone 出现之前的手机市场就像是短跑比赛,iPhone 问世后,比赛规则被打破,改为由「软件、硬件、互联网」组成的铁人三项赛。那些适应了短跑比赛的公司很难在短时间内转变,唯有创造一个新生儿,让他从小训练铁人三项,才能在这一市场中拥有和苹果抗衡的机会。

在小米创立的第一年,雷军是怎么想的?

         初代小米发布前一周,雷军在极客公园首次对外完整地阐述他对「新手机行业」的判断 | 极客公园

「乔布斯重新发明手机之后,大家发现手机市场其实竞争很不激烈」,这是雷军进入手机行业的初始判断,「因为没有几家能做」。他甚至欢迎更多的人加入到这一行业中来,「如果在座的各位谁有意愿做一个『大米公司』,我认为真的是对这个产业有贡献」。

智能手机时代爆发初始,行业还是一片蓝海,技术是门槛,成本也远未被摊平,这是雷军和小米出发的时刻。尽管当时雷军已经是互联网行业老炮,做成了「金山」,也是著名的投资人,但面对硬件这一全新的领域,市场还是选择了怀疑。

手机替代 PC?

雷军解读小米的英文名和 Logo「MI」为移动互联网的英文表达「Mobile Internet」,但却被业界戏谑地翻译为「Mission Impossible」(不可能完成的任务)。顶着巨大的不理解选择手机行业重新出发,雷军的信念源于一个根本判断——手机将替代 PC 成为大众最经常使用的计算工具。

十年后的今天,这一判断已经毋庸置疑,然而在移动互联网的早期,持有这样眼光的人可谓少之又少。

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