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手机也限购!苹果 真缺货还是“饥饿营销”?

作者: 庄吉 发布时间: 2020年03月26日 08:25:45

原标题:手机也限购!苹果,真缺货还是“饥饿营销”?

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  继新款iPad Pro和MacBook Air后,苹果将限购政策推广到iPhone和AirPods,一位消费者限购两件同款产品。3月21日,经济导报记者从苹果中国官网发现,苹果对旗下12款产品都执行限购措施,包括官网在售的全系列iPhone手机。

  “限购”能否激起消费者购买旋风?面对智能手机行业整体疲软的状态,手机品牌应当如何突围?

  iPad遭遇“加价购”

  “因为上网课需求,孩子和老人都催着让买个iPad,因为手机屏幕太小。”22日,在家中辅导孩子上网课的济南家长刘雪告诉经济导报记者,2月份,学校通知延迟开学,原本以为买个ipad“不是事儿”,结果供货紧张居然买不到。只能托了科技市场一个朋友,最终以高于市场价500元的价格给孩子“抢”回了一个iPad air3。

  “当时我先查询苹果和华为的京东官方旗舰店,发现iPad Air 3仅Cellular版本64GB有货,其余规格缺货,2019款iPad的WLAN版128GB同样缺货;华为平板M5、M6和MatePad Pro等主打型号也都无货。接着查淘宝,咨询了淘宝上好几家销售数码产品的店铺,被告知需要等待货源,且发货时间不定。”刘雪介绍说,最终科技市场的朋友找了好几个经销商,才拿到了一台预留机,但对方表示必须在原价基础上提价500元,邮费也是到付。

  刘雪告诉经济导报记者,不仅是她自己遭遇了“加价购”,孩子班里很多同学家长也都遭遇了类似情况。

  22日,经济导报记者来到山东通讯城,在与多位经销商沟通后了解到,延迟开学上网课确实拉动了iPad等平板电脑的销售,不仅是苹果,华为旗下的平板电脑也同样遭遇缺货。

  “我很后悔年前没有多存一些平板电脑,当时一些经销商仓库里有货源,但因为疫情仓库封了,发货不畅,导致在市场上能够流通的、仅有的平板电脑销售火爆,绝对需要加价抢。”经销商王先生告诉经济导波记者,这段时间,随着各行各业逐渐恢复正常,电子产品的销售额已在慢慢回落。但仍然存在部分颜色、型号等产品紧张情况。

  王先生透露,这段时间卖得好的不仅有全新的平板电脑,二手市场里的平板电脑同样出现了缺货情况。

  手机“难产又难卖”

  据了解,此次iPhone限购不仅包括11系列等热门机型,更涵盖XR、8系列等所有官网展示机型。甚至AirPods Pro及还未发售的iPad Pro和妙控键盘等,也加入限购行列中。

  “虽然疫情影响了产能,但是感觉限购更多的是市场策略和调整。以往越是限购,越是抢得凶猛。此次苹果限购iPhone等产品,正是想要引发一波抢购狂潮,以此来刷足存在感。”济南兴盛达科技有限公司销售总监万乐分析了目前市场的情况。他认为,消费者绝大多数不会需要两部手机,因此苹果的限购对普通消费者意义不大。从供需方面看,电子产品的限购并不等于买不到。只要消费者想买,完全可以绕过苹果中国官网,在其他电商平台或线下门店购买,限购“形同虚设”。

  疫情在全球化的蔓延无疑加剧了苹果公司的难题。18日,苹果官方宣布,无限期关闭大中华地区以外的所有零售店,开业时间另行通知。这意味着,92%的苹果门店、约85%的市场不知何时才能恢复正常秩序。

  22日,经济导报记者在济南市多家苹果实体店走访中看到,以往门店热闹的场景不再。一家苹果店店员告诉经济导报记者,与春节前相比,目前顾客减少了一半,还有很多的消费者是来修理手机或者配件,实体门店的手机销售确实困难不少。

  业内人士质疑,销量下滑更为严重且没有5G机型的苹果,此刻推出“限购”,反向刺激消费的“嫌疑”更大。

  “以往苹果限购主要是针对‘黄牛’,而这次更主要的原因还是疫情对苹果运营和供应链的影响,难产又难卖,不仅是苹果,其他手机厂商也都面临同样的困境。”万乐说。

  行业疲软难掩

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